猫力觉醒欧拉8月热销4,794辆同比大涨291.3%

随着车市寒冬逐渐回温，竞争激烈的车市"马拉松"持续白热化，各大车企经过上半年的直播比拼开始正式进入下半程的激烈角逐，长城新能源品牌欧拉涨势迅猛、持续领跑细分市场：8月销售4,794辆，同比增长291.3%，实现月销6连涨。其中欧拉黑猫本月销售3,748辆，同比大涨238.3%，再掀购车热潮。

猫系"三连"，欧拉家族强势吸粉

定位于城市精品电动车的长城欧拉，目标精准锁定年轻人群，当前大热的欧拉黑猫和白猫"CP"将"撸猫青年"、"Z世代"一网打尽。

欧拉黑猫一直是新能源汽车市场的"顶流"。整车设计圆润精巧富有立体感，有12种"马卡龙"色可选，时尚动感。黑猫车身长度3495mm，轴距2475mm，后备箱最高可扩容至872L，带来媲美A0级车的驾乘和装载空间。欧拉黑猫最高续航可达405km，且快充仅需30分钟，城市日常出行完全没有里程焦虑，使用方便。此外，全车采用416项三电安全设计，搭载了同级别唯一的6安全气囊，以及博世第9.3代ESP系统等，核心安全配置相当全面。

欧拉白猫则是极具个性的时尚电动车潮品，采用仿生式设计语言，形成了极有特色的"萌猫"脸，灵巧紧凑与日本K-Car神似。智能配置包括车联网、语音控制功能和蓝牙钥匙、手机远程控制等，同时还搭载了同级领先的前方碰撞预警、车道偏离辅助、自动紧急制动辅助系统，进一步提升了行驶安全性。白猫最高续航达到401km，日常通勤每周只需充电一次，方便经济不在话下。

凭借长城纯电动ME平台的正向研发优势，欧拉黑白CP下半年上市以来迅速走红，而第三款"猫系"新车欧拉好猫此前亮相成都车展，其复古未来主义设计获得业内外一致好评。据悉，欧拉好猫已开启征集活动，八大车色名称由用户说了算，并将于北京车展全面启动预售。

营销路子"野"，花式直播乘风破浪

纵观汽车圈，长城欧拉堪称最会营销的品牌之一，连续6个月的销量增长除了"双猫"产品给力之外，还离不开其灵活多变、品效合一的营销策略。3月份以来,长城欧拉试水直播，营销一路升温。7、8月份，欧拉"黑白CP"亮相汪涵《向美好出发》直播节目，并冠名谢娜直播节目《谢谢您na》，直播热度空前高涨。同时，"浪姐"沈梦辰倾情代言为欧拉打CALL，而"家属"杜海涛和涛妈更是在直播间用欧拉黑猫福利"宠粉"。

线上直播一路乘风破浪，长城欧拉的订单转化率也高到惊人。据统计，天猫平台长城汽车官方旗舰店中欧拉销量已突破10000辆，成为天猫众多汽车品牌中销量率先破万的新能源汽车品牌，实力出众。

今年以来，欧拉首尝直播营销"头啖汤"，并在短时间内迅速总结出一套行之有效的营销组合玩法：深刻把握用户思维的核心思路，在产品层面贴近用户情感需求、引导用户参与产品甚至品牌共创，激发年轻群体的品牌感知与消费需求；营销同样紧跟用户特点和潮流热点，不断探索并完善各种"出圈"新营销，应需而变、乘势而动，直播热度与订单转化肉眼可见地再创新高。

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