《如果国宝会说话》口碑高企 这样的"国宝"谁不爱?

“叮，您有一条来自国宝的留言，请注意查收。”

今年暑期，这句熟悉的开场白又回来了。央视纪录片《如果国宝会说话》第二季近日收官，“冷文物”再次引发网友们的“热讨论”。这次创作团队把卖萌和特效继续发扬光大。在第一季豆瓣评分9.5分的基础上，第二季更进一步，取得9.6分的好成绩，拿下目前国产文化类节目的最高分。

小而精悍 用想象力击退枯燥

《如果国宝会说话》第二季以“超级连接，超越想象”为主题，以超越想象的创造力，带给观众超越常规认知的文物：长信宫灯、曾侯乙编钟、击鼓说唱陶俑、博山炉、人物御龙帛画、木雕双头镇墓兽、长毋相忘银带钩、鹰顶金冠饰……25件战国、秦汉文物，纷纷“讲述”各自背后的历史传奇。

第一季播出时，单集5分钟时长，更适应现代“碎片化”传播方式，获得广泛好评。第二季在延续了第一季多样化叙事、微纪录片表现形式的基础上，加强了各类新影像技术的应用，用高清三维数字扫描、高清平面信息采集、多光影采录技术、表面微痕提取技术等手段突破了传统拍摄的视角束缚，将文物本体的信息以生动而精彩的方式呈现了出来。

《如果国宝会说话》第二季总导演徐欢表示，节目充分以新视角、微表达、引人入胜的故事，让国宝“活起来”，打破以往人们对此类纪录片“高冷”的印象。

放低身段

与年轻人打成一片

“朱砂勾画双眼、目露凶光，说明它是个狠角色。”

“眼睛如同弯月，笑容蓄满一池秋水，两颗凸出的苹果肌，仿佛熟透的冬枣，构成我可爱的面容……”

“两千年断食断水，腹部的赘肉竟没有半点儿松懈，哎，减肥真难。”

在《如果国宝会说话》第二季中，国宝们说着网络时代亲切时尚的语言，旁白也告别了严肃，甚至还带着点调侃。

“让文物和观众可以‘平等对话’”，互联网时代的国宝也需要“放低自己”，是徐欢团队创作的理念。在徐欢看来，年轻人接收信息的方式已经改变，鉴宝或者平铺直叙的时代已经过去了。在纪录片制作时，他们就很用心地注入了年轻人追捧的互联网元素，除了时尚的表达，也有全新的价值观和历史观。

因此，在传统纪录片争相感慨观众群体老龄化时，《如果国宝会说话》借助互联网和年轻人打成一片，并收获了大批年轻粉丝，有“90后”，更有“00后”，这在团队的预料之中。

二次创作

宣传物料变身爆款

除了纪录片本身，《如果国宝会说话》的各类推广文案和宣传物料，因为接地气、网感强，也成为大家热烈转发的网络“爆款”。

宣传海报上，三星堆青铜人像瞪着大眼睛对你说“说我像奥特曼的，你别走”；圆形中空的太阳神鸟金箔边写着“这款美瞳，我要了”；表情迷惘的人头壶被做成了“抱抱我”“爱我”“吻我”的表情包；冬至日，海报上的大克鼎盛着饺子问：“各位老饕，约一碗水饺可好”……

《如果国宝会说话》宣传推广总策划李艳峰对媒体表示，这些趣味海报是宣传团队、撰稿人以及摄制组共同头脑风暴后，进行“二次创作”的产物：“正片5分钟意犹未尽的篇幅，反倒为后期宣发提供了空间……文物给人沉稳厚重的印象，离年轻人似乎很遥远，但我们却通过年轻人熟悉的事物建立文物与当下的连接感，海报中的文字也特意设计成‘对话体’。”

据悉，接下来，“国宝”依旧很忙：和抖音合作，一起发起“给我五分钟，展现全新国宝，向世界打招呼”活动；携手国家文物局和各大博物馆，在微博发起“给国宝建微博”活动，引发大家与“国宝”对话；与新浪微博共同发起微博纪录片联盟合作，共同推出国宝PICK榜、国宝视频打榜等多种全新的新媒体互动形式，让国宝和年轻人进一步“亲密接触”。

据了解，《如果国宝会说话》计划用四季共计100集短视频，展现从新石器时代到宋元明清8000年中华历史文明脉络，第三季、第四季将陆续推出。